Istilah dalam Iklan Televisi

Ketika akan beriklan di televisi, Anda akan dihadapkan pada beberapa istilah baru yang mungkin masih asing bagi orang awam yang pertama kali mendengarnya, berikut sedikit informasi mengenai istilah dalam periklanan televisi yang sering dijumpai, sbb:

• Loose Spot – merupakan iklan yang durasinya pada umumnya 30 detik (namun ada juga yang 15 detik dan ada juga yang 60 detik), yang mana penempatan iklannya bisa ditempatkan pada program televisi yang ingin ditargetkan pengiklan, tentunya dengan syarat harus mengecek ketersediaan slot pada tanggal siar iklan apakah masih tersedia atau tidak

• ROS (Run of Station), intinya sama dengan iklan Loose Spot, namun bedanya untuk iklan ROS biasanya harganya lebih murah dan tidak bisa memilih jam siar, dengan kata lain jam siar ditentukan oleh pihak stasiun TV.

• Time Signal, pemasangan iklan TV yang durasinya lebih singkat, pada umumnya ditempatkan pada waktu jam studio menunjukkan pukul/ jam tertentu, dan iklannya di tempatkan sebelum/ setelah jam penunjuk waktu tersebut.
• Running Text, adalah iklan dalam bentuk kata-kata/ kalimat saja tanpa gambar, biasanya terdiri dari maksimal sekitar 12 kata yang akan muncul pada bagian bawah layar TV. Durasi tayang dari running text sekitar lebih kurang 10 detik.

• Super Impose, adalah iklan yang berupa penempatan logo/ gambar produk pada TV di bagian pojok (salah satu pojok, karena tempat Logo setiap TV juga berbeda posisinya), durasi juga cukup singkat selama beberapa detik saja. Biasanya logo/ gambar produk tersebut bisa diberikan sedikit animasi misalnya berputar atau muncul hilang.

• Squeeze Frame, adalah iklan yang muncul ketika program acara TV masih berlangsung, dan kondisi layar TV yang berisikan progrm acara mengecil proporsional dan iklan muncul di sekelilingnya (tergantung bentuk dan standard yang diberlakukan masing-masing TV, ada yang bentuk iklan Squeeze Frame berbentuk L, ada juga yang berbentuk segiempat)

•  BI (Bumper In), adalah tayangan iklan berupa logo sponsor 5″ tepat sebelum masuk ke program acara yang akan berlangsung

• BO (Bumper Out), adalah tayangan logo sponsor 5″ tepat sebelum masuk program acara selesai

• Adlips, adalah iklan berupa penyebutan nama brand / produk sponsor dalam program. Biasanya dibacakan oleh penyiar/ pembawa acara pada suatu program televisi

• Filler, adalah iklan TV yang durasinya lebih panjang dari iklan spot, termasuk kategori TV Commercial yang berisi informasi tentang sebuah perusahaan / product yang mana durasinya sekitar 90-120 detik.

• Built in, adalah jenis iklan dengan acara penempatan atau pemasangan produk sponsor secara proporsional dalam suatu program acara televisi (jadi iklan product tersebut akan disorot sehingga pemirsa bisa melihatnya)

• Public Service Announcement (PSA), adalah jenis iklan spot iklan layanan masyarakat yang disiarkan melalui layar televisi untuk memberikan informasi tertentu kepada masyarakat mengenai sesuatu hal, dan bersifat tidak komersil, namun diharapkan penonton bisa mendapatkan manfaat dari sosialisasi melalui iklan tersebut.

• Talkshow, adalah program interaktif yang ada sesi tanya jawab, ada pembawa acara dari TV dan ada juga narasumber dari pihak pengiklan. Talkshow durasinya biasanya sekitar 30-60 menit tergantung kebijakan dan slot dari masing-masing stasiun TV. Juga dibedakan full-blocking atau semi-blocking, jika full-blocking maka selama jam talkshow sesi iklan menjadi hak dari pihak klien, dan jika semi-blocking maka di sesi iklan (commercial break) pihak TV bisa memasukkan iklan lainnya.

Sekian sedikit sharing tentang informasi istilah dalam periklanan di televisi, semoga bermanfaat =)